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百度网游营销峰会:资讯流助力网游营销 双引擎驱动精细化推广
2017-10-10 08:58
来源:未知
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  洪涛表示,2017年国内游戏市场规模预计将突破2000亿元,其中手游增长趋势更加明显,但从行业大盘来看,手游用户、活跃移动设备数同比都进入个位数增长,王者荣耀独大的同时老产品正在面临衰退危机,游戏行业处在深度变革的口。

  “市场上目前有31个种类的资讯流平台,百度资讯流的区别在于哪里?”陈一凡表示,“在于百度资讯流是意图营销,而非兴趣营销。”

  陈一凡表示,移动互联网时代让70%的用户平均每天产生了1-3个小时的总碎片化时间。在这期间,用户行为以移动通讯、搜索、新闻阅读和游戏为主。而作为新闻阅读的表现形式,资讯流和游戏的结合自然顺理成章。

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  百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡认为,依靠百度“搜索+资讯流”的双引擎模式,超过56万的活跃作者贡献原创内容,用户数已经上亿的百度资讯流将能为游戏行业带来新的增长点。

  在更新迭代发展迅猛的游戏行业,与热门IP的结合已成为游戏厂商迅速占领市场吸引流量的重要方式之一,并成为业内重点探索和关注的话题。以“游此开始Next Level”为主题的2017百度网业峰会9月1日在广西桂林举行,会上邀请与百度深度合作的50余名业界TOP量级知名游戏厂商高层共同探讨,针对网络游戏行业的问题和机遇,从发展方向的研判到推广应用的实践给出一系列解决方案,帮助厂商将当前痛点为发展起点。

  根据《2016中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏用户规模达到5.66亿人,手游占比达49.5%,游戏消费化和生活化的趋势明显。游戏行业的推广边界正在被扩展,游戏厂商和覆盖97.5%中国网民的百度之间的合作,有了更广阔的想象空间。在每天响应60亿次搜索需求、拥有6亿以上移户的基础上,成长速度惊人的资讯流业务更提升了百度针对游戏行业的整合营销能力。

  移动互联网进入新阶段,“存量市场”特征日益明显,网络游戏厂商如何在新形势下获得流量持续提升,捕获更多精准用户,成为行业共同面对的问题。日益呈现一家独大趋势的手游市场,如何在碎片化市场整合推广资源,站稳脚跟并拥抱未来,更是迫在眉睫的现实选择。

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  除此之外,借助于资讯流原生广告,百度还可以将流量获取外扩到竞品游戏词、泛娱乐IP词甚至游戏词领域。依托百度人工智能技术,百度能够对游戏名称词进行突破,从“买词找用户”到“用词圈人群”进化,扩展投放的游戏词范围,广告展现精准到目标用户。

  从宏观上看,游戏行业具备“创作型”市场的特点,即便是存量市场也常有新机会涌现,在确保游戏品质的前提下,谁能够在正确的时间建立领先他人一步的推广径,高效获取用户和流量,谁就能够成为变革过后的赢家。通过对游戏品牌资产的全面、完整、精准、深化地衡量与解读,以及领先行业的AI能力,在基于“信息找人”基础上盘活冰山之下巨量流量池的情况下,百度能够降低游戏行业推广成本并提升效率,助力游戏广告主洞悉行业态势、决胜品牌营销。

  在“泛娱乐大时代——机会与挑战并存的2017”的主题中,GameLook CEO洪涛认为,用户红利结束后,游戏行业并不会英雄迟暮,能否挖掘新红利至关重要。

  在互联网、移动互联网爆发的时代,消费者的决策模式已经发生了实质性的变化,由依靠大脑存储的信息,转向越来越多的实时的通过互联网获取需要的信息、辅助决策,因此一个品牌的数字资产体现着其应对互联网新形势的能力。在本次峰会上,百度首次启用基于百度强大AI能力升级后的百度品牌数字资产榜数据作为衡量指标之一,据此发布了2017年度百度游戏风云榜单。百度十大风云手游、五大风云页游、五大风云端游等榜单悉数揭晓,上海草花、广州大蓝、上海恺英等成为百度网业原生十佳合作伙伴。百度大客户部网业负责人魏立志表示,百度将一如既往秉承共赢的态度,为游戏厂商发展注入更多驱动力。

  精细化、精品化、全球化是其中关键,从上游寻找精品IP挖潜用户细分需求,寻找新的蓝海市场,营销上挖掘长尾流量并提高收入,建立细分品类优势,是网络游戏厂商的突破口。尤其是在营销上,移动互联网用户红利期相对的模式已经不适应当前市场,但精细化的运营仍然能带来足够惊喜。

  在国内加大知识产度的同时,不当或碰瓷诉讼的风险也在加大,频频发起恶意诉讼,不排除可[详细]

  此外,借助于端游、页游、手游用户的相似兴趣,打通流转通道,并对IP人群、泛娱乐人群进行广泛覆盖。而更大的突破来自于,以前游戏推广想都不敢想的非游戏类关键词,传统投放方式中不可触碰的部分,在“信息找人”的场景中也可以实现。依托百度资讯流,游戏行业的营销天花板已经被打破。

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  此外,基于百度领先的AI技术,游戏营销能够通过语音搜索、增强现实、人机交互、图像识别等建立更有效的沟通方式,智能意图定向的能力以及ocpc预估系统模型的上线,在搜索+资讯流双管齐下的情况下,让游戏广告得到持续优化。

  陈一凡介绍表示,百度资讯流的优势在于“搜索+资讯流”的双引擎模式。例如,用户可能会阅读豪华跑车的新闻,但未必拥有相应的购买力。当这名用户产生了换车或购车需求时,他会通过搜索获取相关信息,用户的真实购买力和意图就会被精确捕捉。继而在这名用户的资讯流页面上,就会展现符合其购买力和购买意愿的品牌或车型,而不是简单的因为其阅读过超跑的新闻,就将超跑的资讯流广告对其进行推荐。

  “同样的原理,经过验证,这种机制在游戏行业也能达到非常好的效果。”陈一凡表示。

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